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      【行业新闻】家居建材行业何去何从抓住新的风

      发布时间:2021-09-19 09:16:15 人气: 来源:未知

        2021年上半年家居建材市场瞬息万变。在后疫情时代,有人黯然退场,也有人因为跨界合作等创意卷土重来,在加速洗牌的浪潮中,各种变化的潮流牵动着经销商和消费者的心,围城里的人想出去,围城外的人想入局。作为头部科技品牌,TCL迎难而上,在大数据和科技的核心加持中,以环保为基准,品质为保障与消费者建立桥梁,迎接前装行业新风口。

        家居环保一直是装修行业的主要关注点,伴随着市场经济水平的提高和居民消费需求的升级,我国家居建材市场逐渐从功能驱动消费转入追求品质、情感和注重健康环保的阶段,其中健康环保消费需求尤为突出。据《2020国民家居环保报告》显示,有94%的家庭认为环保是装修的首要因素。可见,家居建材绿色环保化是建材行业在目前和未来发展的主要方向。但目前对环保的要求不仅是面向消费者,也面向企业的自我生存层面。

        对于家居建材类企业来说,重新分布自己的产业布局,重新审视自己的核心优势,重新整合自己的行业资源,三个重新才能在挑战中获得新的机遇,生产要素和严格的产业链成为企业最大的挑战。

        个性成为品牌与消费者沟通的新渠道,消费者在家居选择和创新能反哺为品牌带来新的活力,主流家居品牌特征比较鲜明,品牌水平逐渐显现,出现“品牌化”趋势,优质品牌率先享受口碑红利。IP 和社交平台种草也为品牌吸纳了不少超级粉丝,通过辐射获得粉丝信任 “品牌化”应运而生。家居品牌也被消费者赋予了新的社会意义。

        以产品、设计、服务、体验为中心要素的行业市场成为主流,定制家具类产品在国内的市场份额,目前已经超过30%,全屋定制快速崛起。全屋定制不但要求良好的设计研发能力,而且要求企业具备高度自动化的柔性生产能力,以及在移动互联时代的品牌传播意识。

        在消费多元化的背景下,消费者需要个性化产品,个性化品牌,因此在企业层面,产品是不是具备更具个性的设计感,品牌是否具备更多的个性表达力,都变得非常重要。传统家居建材企业都面临重构的局面,然而数字化和创新成为生命周期的发动机。

        在市场的影响下,从以往的节省,到追求品质生活,消费者的装修和购买流程得到了进一步的重构,家居场景化的打造成为用户体验的实践石。以具体场景作为切入,把产品融入到场景需求中,更好抓住用户,从而实现以点至面的全方位渗透,精准渗透在家居场景之中,强化消费者对场景的体验感。因用户喜好缘由,现在很多消费者对房屋软装成为广泛接受的方式,所以企业推出整装设计和服务成为必不可少的行为,比如TCL在今年春季推出的C12套系家电,高端大气的统一风格顺应整屋软装的趋势,凸显了TCL今年更注重于智慧科技产品在全套系全场景下的用户体验,也显示出了自身的优势。

        在整装家居这方面,发展刚刚开始,抢先占据市场份额,以颜值吸引消费者流量,是企业重要的切入口。

        推进传统家居制造业的变革成为可能。在科技不断发展的今